藝術+商業(yè)，是新消費時代突圍的新物種，國內(nèi)的K11、僑福芳草地，國外的曼谷Siam Discovery、東京銀座GINZA SIX等項目商業(yè)模式的成功，讓藝術+商業(yè)的組合逐漸成為新商業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略中的核心元素。

在如今體驗升級的競爭環(huán)境下，從“新”到更新，商場一直在挖空心思帶給“大眾”不一樣的場景體驗，各類時尚、新鮮、稀缺的新主張和潮流涌現(xiàn)。

隨之而來的，是悄然變化的商場空間互動布置的創(chuàng)作形式、內(nèi)容、設計等，以人工智能、虛擬現(xiàn)實以及互動體驗為主的互動裝置，不斷為消費者帶來新奇刺激的體驗，讓商場變得越來越有趣，釋放出不容小覷的吸引力與轉(zhuǎn)化力。

一、裝置藝術在商業(yè)購物中心的應用

1、提升商業(yè)影響力

商業(yè)空間裝置藝術的優(yōu)化，很大程度上重視提升商業(yè)影響力。商業(yè)影響力又可以從兩個層次分析，一是宏觀層次，二是微觀層次。宏觀層次上，一個區(qū)域以及其地標建筑可有效提升對外商業(yè)吸引力。

2、提升藝術感染力

藝術感染力的提升，可有效改善商業(yè)空間的綜合設計效果，使其展示更具內(nèi)涵的主題內(nèi)容，引起空間內(nèi)行人的共鳴，或發(fā)揮空間的其他附屬作用。如汽車主題餐廳的裝置藝術，可能在保留餐廳餐飲功能的基礎上，增加更多與汽車相關的元素，包括方向盤式的閥門、輪胎式座椅等。類似的設計，可使餐廳主題得到突出，不同環(huán)節(jié)的藝術性明顯改善，對于餐廳內(nèi)顧客的感染力得以提升。藝術感染力能夠傳遞很多表象之外的信息，這也有賴于裝置藝術的設計。如大型體育館內(nèi)的運動家銅像，不同人員對銅像的理解存在差異，無論從拼搏精神、團隊文化的角度進行解讀，都可獲取對應的藝術感染效果，強化空間主題表達。

二、裝置藝術在商業(yè)購物中心的應用手法

1、夸張法

夸張法包括整體夸張和局部夸張，前者一般用于商業(yè)空間外部，后者則應用于內(nèi)部?？鋸埛ǖ膽?，重視表達特殊元素的強調(diào)，空間的文化內(nèi)涵可得到延伸和強化。如部分地區(qū)火車站、地鐵站，在設計上保留了車站的各項基本功能，同時對外觀進行夸張化的裝置藝術設計，外觀空間酷似火車頭，有效提升了空間利用和展示效果。內(nèi)部空間設計作為重點，強調(diào)對有限元素的夸張使用，如候車室的設計，以保證候車大廳、候車區(qū)域功能為基礎，模擬車輛內(nèi)的座椅特點進行裝置設計，并引入旅行、著名景區(qū)等元素進行輔助，營造旅行環(huán)境，借助夸張的手法使空間表達效果、文化豐富程度得到提升。

夸張法的運用，較為重視商業(yè)空間自身主題的契合，包括車站與旅行、商場與購物、體育館與運動等等。

2、移景法

移景法在現(xiàn)代建筑設計、商業(yè)空間設計中最為多見，是指將具有特殊文化內(nèi)涵的景象、景觀，移動至商業(yè)空間內(nèi)的某處或多處，利用受眾既有認知，直接提升文化表達效果。移景法還可發(fā)揮其他作用，包括空間的視覺表達優(yōu)化、環(huán)境營造等等。大型商業(yè)空間為避免產(chǎn)生空曠的感覺，會在較為寬闊的區(qū)域進行裝置設計，可選取對稱的長椅、不同色彩的立體化裝飾元素，嘗試與地面、周邊區(qū)域形成高低落錯的感覺以及顏色、明暗對比，提升空間立體感。該設計可不斷移動至其他類似區(qū)域，保持裝置藝術的和諧統(tǒng)一。在嘗試進行環(huán)境營造時，則重視選取合適的景觀，予以重點突出。

3、替換法

替換法是指將某些元素應用其他元素代替，較為多見的為特殊元素的重復展示。如購物中心的走廊、拐角等處，原本不進行裝飾，為提升裝置藝術運用、商業(yè)空間設計效果，可在所有人流密集的區(qū)域拐角放置綠色植物或知名的仿制藝術品，包括畫作、雕像等，替代原有的無裝飾布局。

替換法的運用，重視替換元素和被替換元素的內(nèi)在關聯(lián)，即二者必然存在表達效果的相關性，以有易無或以強易弱，以強化設計表達效果為直接目標。借助仿制藝術品或植物等裝置藝術元素替代空間區(qū)域，屬典型的“以有易無”，購物中心自身的文化內(nèi)涵和空間設計效果均得到加強，空曠空間獲取了具有高超藝術價值的約束邊界，也更加契合其商業(yè)化氛圍。以強易弱的替換原則與此相似，較典型的為局部突出設計，如某露天商業(yè)廣場，此前于中央位置設計了若干長椅，提升了商業(yè)空間的功能性。經(jīng)過改造，長椅得到保留，同時于長椅背側(cè)增加若干花壇，擺放花卉，可提升空間設計的美化效果，裝置藝術作用得到強化，屬“以強（表達）易弱（表達）”的表現(xiàn)。替換法的應用也需要重視與主題的關聯(lián)，裝置藝術以及關聯(lián)元素，均應在適度適當?shù)脑瓌t下嘗試替代和夸張呈現(xiàn)。

三、裝置藝術在商業(yè)購物中心的應用原則

1、突出主題

裝置藝術在商業(yè)空間設計中的應用，應重視主題的突出，尤其是大型商業(yè)空間。如大型的購物中心，展示元素豐富多樣，很容易使用戶產(chǎn)生審美疲勞，降低交易發(fā)生可能，也影響空間設計的藝術性。應對不同區(qū)域進行清晰的文化定位，之后以既有定位結(jié)果為基礎，進行裝置藝術的研究和運用。假定該購物中心內(nèi)擁有高、中、低三個檔位的消費，可直接以消費價格為區(qū)分標準，進行“高檔區(qū)域”（高價格產(chǎn)品）、“中檔區(qū)域”（中等價格產(chǎn)品）、“低檔區(qū)域”（低價格產(chǎn)品）三個區(qū)域定位，選取若干客流密集的區(qū)域進行裝置設計，突出不同區(qū)域主題，提升空間設計效果。

2、因地制宜

商業(yè)空間設計中，裝置藝術的應用，基本原則為因地制宜。所謂因地制宜，是指優(yōu)先考慮商業(yè)空間的特點，強調(diào)以裝置藝術強調(diào)空間文化內(nèi)涵和主題，服務于空間主題的表達，避免喧賓奪主。如在商場大廳內(nèi)進行裝置藝術設計時，應考慮商場的主要功能，以服裝、衣帽為核心的商場，裝置藝術應強調(diào)與生活的關聯(lián)性，避免引入過多生活之外的元素，導致文化表現(xiàn)上的沖突。此外，因地制宜也強調(diào)對空間內(nèi)既有元素的充分運用。以展示樂器為核心的商業(yè)展廳，可有效利用各類展品，進行有秩序、有層次的陳列和擺放，保證展覽和表達效果。

3、和諧統(tǒng)一

裝置藝術的運用，本質(zhì)上強調(diào)與商業(yè)空間的契合，不同裝置藝術設計結(jié)果和區(qū)域，也應帶有有機關聯(lián)，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)的和諧統(tǒng)一。文化上、主題上允許出現(xiàn)差異，但不能突破商業(yè)空間的基本約束框架。如大型綜合性商場，不同區(qū)域嘗試展示的文化主題和內(nèi)涵差別較大，可在分區(qū)域進行裝置設計的基礎上，強調(diào)整體的統(tǒng)一，每一層均采用類似的總體裝飾風格，以簡約的素色、白色作為地面和墻體主色調(diào)，在此基礎上，不同商鋪、不同區(qū)域各自結(jié)合自身特點進行差異化裝置藝術設計和表達，引入簡歐、復古等裝置藝術元素，展現(xiàn)自身特點，豐富了商場文化表現(xiàn)力，因基礎裝飾風格是相同的，又實現(xiàn)了區(qū)域總體的和諧統(tǒng)一。

以上就是關于裝置藝術在商業(yè)購物中心的應用粗略分析，歡迎感興趣的一起參與討論。方鉅藝術以美院專業(yè)團隊為主創(chuàng)力量，致力于藝術雕塑、藝術壁飾、空間裝置的設計及制作；注重原創(chuàng)設計、精準雕刻、質(zhì)量至上的服務理念。藝術品、藝術裝置被廣泛應用于國內(nèi)外星級酒店、高級會所、商業(yè)空間、高端住宅等公共場所。